メンドくさいをキチョウメンに考える

昨日に引き続き、パッケージの話です。

私にとって、マーケティングの教科書のような存在の「究極のマーケティング・プラン」(ダン・ケネディ著)から。

私だけの「売り」を打ち出すためには、色々なものが考えられますが、そのうちのひとつがパッケージ。ごくありふれた商品でもパッケージによって強烈な「売り」を持った商品に変えることができる－と彼は主張します。

先ずは、コレ。



マクドナルドの“熱いものは熱いままに、冷たいものは冷たいままに”という発泡スチロール製の容器です。ナルホド。

次はコレ。



計量済みのフィルターパックを最初に考案したのがコーヒーのユーバン。コーヒーメーカーにそのまま使えます。いちいちスプーンではかる手間がはぶけて便利というわけです。

最後がコレ。



一食分のコーンフレークとミルクが、それぞれ使い捨て可能な箱に入っています。